购彩app下载:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-中央晚间新闻

                                                                                    购彩app下载:波司登卖出“大鹅”价 国产羽绒服转战高端有点急-中央晚间新闻

                                                                                    购彩app下载
                                                                                     

                                                                                    【台风娜基莉生成】

                                                                                    记者注意到∵,国内羽绒服消费分层迹象明显π⊿。在三四线城市青睐数百元羽绒服的同时⊿,一线城市消费者则不惜重金抢购奢侈的加拿大鹅、Moncler等羽绒服♂⌒。以加拿大鹅为例∟,目前天猫旗舰店在售羽绒服最高价格达14600元┊⊙⊙,外套最低价也在4200元◇△。其中售价9900元的“双11”促销款♀◇,月销量达到419件⊙,目前已处于售罄缺货状态◇。

                                                                                    国金证券研究报告也印证了波司登品牌不断提价的趋势◇☆。报告显示⊿↑,2018年☆,波司登主品牌提价30%至40%⊿,2019年价格预计提升10%至20%◇。“2017至2018年♂⊙,波司登品牌1000至1800元价位段产品占比由47.6%提升至63.8%♀,1800元以上价位段产品由4.8%提升至24.1%♀,而1000元以下产品占比则由47.5%下降至12.5%△☆,产品结构发生了非常大的变化π,目前价位段在1500元左右∟,品牌整体向中高端方向升级〇?∟。未来两三年♀,公司有望将主力价位段提高到2000元以上⊿♀〇。”这份报告预测?。

                                                                                    “国产服装品牌转型仍需理性♂∵,切勿操之过急♂☆♀,对中国消费者的实际购买力要有清醒认识⌒∴,不要轻易抛弃高性价比的定位□π♂。而转型高端的策略⊿▽,要一步一步试探市场反馈∵,逐步推进☆。”上述羽绒服装公司负责人表示﹡。

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                                                                                    更愿意为国际大牌买单◇△☆,是当前大部分消费者的心态▽♀。毕竟⊙,品牌培育是一个漫长的过程♂﹡↑,从高性价比到塑造高端品牌形象需要跨越消费者认知的巨大鸿沟⌒□∟。在一线城市的大型商场∟,羽绒服早已是动辄数千元的价位♀,但消费者却轻易不肯掏腰包∴∴。

                                                                                    各大电商渠道上的羽绒服售价也出现了明显上涨〇。波司登的“双11”主打热销单品⌒,在天猫旗舰店的售价基本在千元以上∟∟。此外∵┊,雪中飞、雅鹿、鸭鸭等国产羽绒服知名品牌┊∵,今年在天猫旗舰店等电商渠道的平均售价也在千元左右〇﹡。其中∵,雪中飞还推出了标价为3999元的2019新款男士羽绒服⌒♂。值得注意的是☆,这些高价羽绒服销量并不亮眼□∴⊿,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流⊙。

                                                                                    今年秋冬交替之际□,“羽绒服涨价”一度登上了微博热搜话题┊⊙。记者近日走访发现﹡,以波司登为例♀♂↑,羽绒服平均售价已在千元左右□π,最高售价达11800元▽,直接对标加拿大鹅、Moncler等国外高档羽绒服品牌☆↑▽。不过π◇,国产羽绒服品牌虽然主动往高端品牌转型靠拢﹡?,但销量并不亮眼π∟,千元以下的羽绒服仍牢牢占据销量主流♂⊿?。

                                                                                    消费分层迹象明显国产羽绒服品牌发力高端消费的步伐十分急切∵。10月30日∟,波司登在上海举行品牌发布会◇,正式推出了该品牌创立以来最高端的“登峰”系列羽绒服◇□。其中π,最贵的一款珠穆朗玛峰款价格为11800元☆♂。波司登方面介绍◇⊿◇,在材质上▽▽∟,该系列羽绒服选用了北纬43°羽绒带的鹅绒、航天纳米保温材料┊↑,应用蜂巢立体充绒、防水压胶处理以及生命探测仪等尖端科技及工艺﹡☆,经过489道工序制作而成﹡┊﹡。

                                                                                    要清醒认识实际购买力“去年我花了3000多元购买了一款波司登的羽绒服∵↑,整个冬天穿下来◇,质量很好π☆∴,整个设计感和穿着体验不输于国外羽绒服大牌┊。”白领张先生表示◇,自己在选择羽绒服时△∴,性价比是首要因素□,“现在国货崛起正当时↑,要是质量设计跟得上国际潮流↑┊,稍微涨点价我也能接受∟。但如果涨得太离谱┊∴┊,那还不如加点钱买国际大牌□□。”

                                                                                    “目前波司登在国内羽绒服市场的占有率第一⊙♀△,然而⌒⌒∴,在高端及奢侈等细分市场还缺位∟♂。推出万元羽绒服△♀,也是企业战略的必需手段♀,不能把这部分的市场份额拱手让人⊙◇。”有业内人士指出△,波司登调价是强化品牌高端定位的战略手段∴△◇。

                                                                                    “今年的羽绒价格相比去年上涨并不明显∵△,即使考虑成本压力有所提价□▽,也并不会造成今冬某些国产羽绒服品牌动辄几百元的涨幅〇↑。”北京一家羽绒服装公司负责人分析┊∟♂,今年的羽绒服价格普涨?﹡∵,更像是羽绒服企业有意识地进行产品“定价重塑”的结果△,“近年来国外羽绒服品牌进入中国市场∵▽?,一定程度上抬升了消费者心理价位?,也让很多国产羽绒服企业看到重塑价格定义的可能♂∵☆。”

                                                                                    国产羽绒服价格普涨西单附近的一家波司登羽绒服专卖店里□,上下两层店面挤满了挑选羽绒服的年轻顾客∴。记者注意到┊,店内上新的羽绒服价格大多在千元以上⌒☆∵,其中一款红色的明星“抖森”同款男士羽绒服π▽,挂牌价为1999元♂π☆,另一款绿色的女式羽绒服价格也在1699元〇∵⊿。“店里羽绒服基本都是一千多元以上↑▽,今年一些加厚鹅绒的新款♂⊿∴,售价在三千到五千都有⊙∵。”店里的工作人员称?,去年波司登羽绒服还有几百元的▽?┊,今年已不太好找⊿┊▽。

                                                                                    本文由购彩app下载编辑发布!

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